Engagez votre communauté avec une vidéo LinkedIn : le format privilégié ?

Le saviez-vous ? Le taux d’engagement avec une vidéo est 5 fois plus important que celui du texte et des images sur LinkedIn. Cela donne raison aux 90% d’experts du marketing en vidéo qui soutiennent que ce canal est efficace. Cependant, ce ne sont pas tous les contenus vidéo qui ont du succès sur le réseau social professionnel. Il est donc important de prendre en compte les indications suivantes.  

Les raisons d’enregistrer une vidéo LinkedIn et de la publier

Pour les professionnels, LinkedIn est le réseau social où il faut être. Il devra ainsi figurer en tête de liste parmi les plateformes de publication de vos vidéos réseaux sociaux d’entreprise. Par ailleurs, les chiffres parlent en faveur du réseau social professionnel qui : 

  • Disposait à la moitié de l’année 2020 plus de 20 millions de membres inscrits en France, ce qui représente près 69% de ses comptes actifs. 
  • Comptait quotidiennement, à la même époque, 2,7 millions de visites dans le même pays. 
  • Avait une efficacité de plus de 277% pour la génération des leads par rapport à Facebook et Twitter
  • Produisait plus de 50% du trafic social vers les sites B2B
  • Voyait ses utilisateurs passer trois fois plus de temps devant des vidéos que devant un texte ou une image. 

Malgré un lancement en 2017, la vidéo LinkedIn constitue un canal à ne pas négliger par les entreprises voulant engager leur communauté. Les utilisateurs de la plateforme en sont en effet très friands. De plus, en privilégiant une vidéo native plutôt qu’une vidéo de publicité LinkedIn ou un autre format, vous vous donnerez plus de chance de vous faire récompenser par l’algorithme du réseau social. 

Télécharger une vidéo LinkedIn : la recette du succès

Sur LinkedIn, les comptes ne contenant que des photos statiques, et qui ne génèrent donc pas de lien humain, sont encore légion. Si le vôtre en fait partie, il est temps de changer cela en publiant votre première vidéo. Il y a cependant certains ingrédients à utiliser pour s’assurer de l’efficacité d’une communication avec ce réseau social. Le premier, qui consiste à privilégier la vidéo Native, a été déjà mentionné dans la précédente section. Il s’agit d’une vidéo directement intégrée à la plateforme, par opposition à une vidéo publiée via un lien externe, de type Vidéo YouTube. 

Le deuxième ingrédient est la capture de l’attention de la cible dès les premières secondes de la vidéo, à travers des images fortes et dynamiques suscitant l’envie de poursuivre le visionnage. Il faut, de toute manière, veiller à ce que la durée de la vidéo LinkedIn ne dépasse pas les 90 secondes, les internautes voulant de plus en plus du snack content. L’ingrédient suivant est la nécessité de varier les plans pour veiller à ce que le rendu soit dynamique. On peut y ajouter des transitions animées et des transitions textes. Enfin, vous assurerez la réussite de votre vidéo en y intégrant des sous-titres et un appel à l’action. 

Le format de vidéo LinkedIn : quelles sont vos options ? 

Pour votre publication sur LinkedIn, vous avez le choix entre un certain nombre de formats. Toutefois, les 2 que nous allons vous citer sont ceux qui méritent le plus qu’on s’y attarde. 

Vidéos natives 

Il s’agit du format prévalent de la plateforme. Cela est normal sachant que son objectif est d’éviter le renvoi de l’utilisateur vers une vidéo Tiktok, Facebook ou YouTube, par exemple. Il est apprécié par la plateforme qui y voit un moyen de s’assurer de la fidélité de ses utilisateurs. Elle récompense le compte à l’origine de l’initiative en accordant une plus grande visibilité à sa vidéo native.

Ce format est notamment recommandé pour l’illustration du quotidien de votre organisation, pour la diffusion d’une interview et pour la promotion d’un nouveau produit ou d’un événement. Pour son intégration sur le réseau social, la première option consiste en l’importation d’une vidéo préconçue. Elle est à privilégier pour la publication de vidéos de meilleure qualité. Vous pourrez aussi utiliser votre application mobile LinkedIn pour filmer directement un événement et publier ainsi une vidéo ayant une certaine authenticité.  

La taille maximale de la vidéo LinkedIn native est de 5 Go, sa durée minimale de 3 secondes, sa durée maximale de 10 minutes, son rapport hauteur/largeur 1 2,4 ou 2,4:1, sa résolution 256×154 à 4096×2304 pixels et son format peut être horizontal ou vertical. 

Vidéos publicitaires 

En tant que premier réseau social professionnel, LinkedIn vous permettra de profiter d’une audience très qualifiée. Les vidéos publicitaires constitueront ainsi un format qui dispose d’une grande efficacité. Il existe cependant quelques règles à suivre pour s’assurer de cette efficacité, à commencer par une grande minutie dans le choix de cible. Après, vous devrez définir l’objectif qui s’attache à votre publicité en choisissant notamment entre la notoriété, la considération et la génération de leads. Choisissez, par la suite, la longueur de la vidéo, qui ne doit pas excéder les 30 secondes, pour s’assurer de son visionnage jusqu’à la fin. 

Veillez également à la clarté du message et n’oubliez pas de mettre des sous-titres et des transitions texte à l’écran. Rien ne vous empêche de sponsoriser les vidéos déjà importées sur votre Page LinkedIn ou d’importer les vidéos disponibles sur votre site Web. 

Le poids maximum de votre vidéo LinkedIn publicitaire est de 200 Mo et celui minimal de 75 Ko. Le seul format pris en charge est le format paysage. Le rapport hauteur/largeur idéal est l’écran 16 : 9. La résolution, elle, devra varier entre 480×360 et 1920×1080 pixels. 

Conclusion

Vous voilà fin prêt pour passer à la création de votre première vidéo promotionnelle ou CV LinkedIn. Pour tirer pleinement profit de ce moyen de communication, vous devrez vous assurer de la beauté de vos vidéos professionnelles. Si vous ne vous sentez pas encore apte à en réaliser, pensez à recourir à un professionnel comme OKA Media.

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